光陽董座 柯勝峯形塑品牌 KYMCO最得我心 - 機車
By Susan
at 2017-04-19T03:13
at 2017-04-19T03:13
Table of Contents
※ [本文轉錄自 Gossiping 看板 #1OzXYEcG ]
作者: kiyoe (8歳です) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 光陽董座 柯勝峯形塑品牌 KYMCO最得我心
時間: Tue Apr 18 21:45:46 2017
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170417000035-260202
光陽董座 柯勝峯形塑品牌 KYMCO最得我心
2017年04月17日 04:10 陳信榮/台北報導
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-04-17/656/a04a00_p_01_03.jpg
光陽董事長柯勝峯暢談營運發展及經營理念。圖/顏謙隆
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-04-17/clipping/656/a04a00_t_01_02.jpg
光陽工業 柯勝峯
光陽連續17年稱霸台灣機車銷售市場,在台灣,每10台賣出的機車中就有4台是「KYMCO」
;光陽兩個字,幾乎與機車劃上等號。近年光陽更成功打入歐洲市場,在速克達的起源國
義大利,KYMCO是當地最大的進口機車品牌,是不折不扣的台灣之光。
3年前光陽50周年廠慶,光陽柯家第三代長子柯勝峯接班出任董事長,積極推動品牌再造
工程,矢言要帶領光陽成為全世界「最得我心(Win My Heart)」的機車品牌。今年光陽
推出全球第一個機車車聯網系統noodoe,並推出品牌50周年廠慶紀念機種-重型跑旅
AK550,為光陽挑戰下一個50年,做好打世界盃的準備。
以下是柯勝峯專訪紀要:
問:光陽發展多年,品牌早已打響,為何你上任後要推動品牌再造,重新塑造品牌形象?
答:過去50年光陽是在生產面、技術面、品質面、產品面去做發展;未來50年,光陽要走
的是「全球品牌」之路,當然品牌形象、戰略要重新定位。很多人覺得做品牌就是打知名
度、做廣告,但我認為,重點不是知名度,而是在於這個品牌有沒有一個形象、一個價值
。
舉例來說,當我們聽到保時捷、BMW、MINI等汽車品牌,腦海裡就會浮現出這是怎麼樣的
車,這就是品牌;可是當我們聽到通用(GM),我們對他的形象卻是模糊的,儘管通用汽
車的知名度很高,銷售量遠比保時捷、BMW多,可是你會覺得它只有「標籤」、沒有品牌
。
光陽在台灣市占率高達3、40%,到處都是光陽機車,誰沒有聽過光陽,但光陽代表甚麼
?「耐操」、「好騎」、「有力」?我覺得這不應該是光陽的品牌形象。
因此我接下光陽董事長後,就開始推動品牌工程,要賦予光陽全新品牌形象-「最得我心
」。我期待光陽成為全世界「最得我心」的機車品牌,當消費者一想到KYMCO,就會覺得
這品牌的機車一定有些特別好的地方,如果我要買機車,一定會去看看,讓KYMCO在消費
者心中占有一席之地!
這個時代和上個時代的消費者在買東西時候,有很大的差別,上個時代消費者問這東西品
質如何?性價比如何?但這一代買東西會「先選品牌」,因此如果品牌沒有進入消費者心
中的候選名單內,產品再好也沒用,因為消費者連看都不會去看。
尤其網路世代資訊爆炸,資訊多到難辨真偽,促使大眾更依賴品牌來做消費決策,因為品
牌就是一種信用。
問:光陽「最得我心」的品牌形象工程,要如何落實?
答:「最得我心」有三個執行準則,一、獨特出眾,二、讓顧客引以為豪,三、持續追求
進步。
光陽未來要走全球品牌之路,一定要成為「最得我心」的品牌,要做到比顧客更了解他們
的需求,找出連他們自己都不知道的需求。
舉例來說,iPhone開創消費者「滑」手機的需求,可是回想當年諾基亞稱霸手機的時代,
沒有人知道自己有「滑」手機的需求,只知道用按鍵。其實許多需求連消費者自己都不知
道,但作為一個廠商,如果夠深入、夠了解,能站在消費者的立場去想,你就有機會發現
消費者的隱藏需求。
問:光陽推出全球第一套速克達的車聯網系統noodoe,想傳達給消費者的訊息是什麼?
答:光陽機車開始搭載noodoe,就是「最得我心」品牌形象的實踐。
一開始聽到車聯網,大家可能會覺得好像沒什麼用,因為所有的車聯網都在做讓騎士知道
這車發生啥事情,但這並不是他們真的需要的。
我常舉例,使用筆電為何需要知道它CPU溫度幾度、風扇幾轉?做機車的人會有這樣的思
維,會覺得騎士很想知道車子發生什麼事情,如引擎轉速、溫度,但其實多數消費者並不
關心。
車聯網不是讓機車去連網,應該是讓騎士去連網,騎車的時候可以連網,這才有意義。
noodoe最大意義,在於這系統是站在一個機車騎士的角度,去了解他在日常生活使用機車
的情境是什麼?在騎機車每分每秒會發生的事情是什麼?他想要的東西是什麼?並能滿足
消費者的需求,這就是「最得我心」。
問:你接任光陽董事長後,積極催生跑旅重機AK550,對於光陽的品牌工程有何意義?
答:AK550我們定位為光陽50周年機種,要特別去傳達「最得我心」的理念,是從顧客角
度出發,強調的是人車一體、能回應騎士需求。
當然要比性能,AK550絕對不輸對手,但這不是我們要強調的,我們要強調的是,如果你
是一個懂車、內行的人,你來騎AK550就會愛不釋手,因為它帶給你的感受是不一樣的。
AK550的推出,讓光陽可以在最高檔、最高技術層次的市場,與本田、山葉、BMW等重量級
大廠對手正面較量,如果可以成功,就代表光陽在速克達的領域是NO.1,絕對是一線品牌
。
(工商時報)
---
光陽機車柯董事長:國產重機AK550賣38.6萬非常划算?!
請問賣自己人比賣別人還貴是什麼概念?
這到底是划算到哪裡去了?
AK550到底是不是抄TMAX的?
★為全球車迷獻上一部世界級水準的車款★
http://i.imgur.com/uwVbi5d.jpg
http://i.imgur.com/4j0ISXu.jpg
http://i.imgur.com/b3T14tm.jpg
挑戰在!我就在!要保固!我不在!盤子在!我就在!
請問這台車的油耗多少?我是說機油...
--
有時間上網講別人,倒不如想想自己做了什麼有貢獻的事
by 乃至尊
--
作者: kiyoe (8歳です) 看板: Gossiping
標題: [新聞] 光陽董座 柯勝峯形塑品牌 KYMCO最得我心
時間: Tue Apr 18 21:45:46 2017
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170417000035-260202
光陽董座 柯勝峯形塑品牌 KYMCO最得我心
2017年04月17日 04:10 陳信榮/台北報導
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-04-17/656/a04a00_p_01_03.jpg
光陽董事長柯勝峯暢談營運發展及經營理念。圖/顏謙隆
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-04-17/clipping/656/a04a00_t_01_02.jpg
光陽工業 柯勝峯
光陽連續17年稱霸台灣機車銷售市場,在台灣,每10台賣出的機車中就有4台是「KYMCO」
;光陽兩個字,幾乎與機車劃上等號。近年光陽更成功打入歐洲市場,在速克達的起源國
義大利,KYMCO是當地最大的進口機車品牌,是不折不扣的台灣之光。
3年前光陽50周年廠慶,光陽柯家第三代長子柯勝峯接班出任董事長,積極推動品牌再造
工程,矢言要帶領光陽成為全世界「最得我心(Win My Heart)」的機車品牌。今年光陽
推出全球第一個機車車聯網系統noodoe,並推出品牌50周年廠慶紀念機種-重型跑旅
AK550,為光陽挑戰下一個50年,做好打世界盃的準備。
以下是柯勝峯專訪紀要:
問:光陽發展多年,品牌早已打響,為何你上任後要推動品牌再造,重新塑造品牌形象?
答:過去50年光陽是在生產面、技術面、品質面、產品面去做發展;未來50年,光陽要走
的是「全球品牌」之路,當然品牌形象、戰略要重新定位。很多人覺得做品牌就是打知名
度、做廣告,但我認為,重點不是知名度,而是在於這個品牌有沒有一個形象、一個價值
。
舉例來說,當我們聽到保時捷、BMW、MINI等汽車品牌,腦海裡就會浮現出這是怎麼樣的
車,這就是品牌;可是當我們聽到通用(GM),我們對他的形象卻是模糊的,儘管通用汽
車的知名度很高,銷售量遠比保時捷、BMW多,可是你會覺得它只有「標籤」、沒有品牌
。
光陽在台灣市占率高達3、40%,到處都是光陽機車,誰沒有聽過光陽,但光陽代表甚麼
?「耐操」、「好騎」、「有力」?我覺得這不應該是光陽的品牌形象。
因此我接下光陽董事長後,就開始推動品牌工程,要賦予光陽全新品牌形象-「最得我心
」。我期待光陽成為全世界「最得我心」的機車品牌,當消費者一想到KYMCO,就會覺得
這品牌的機車一定有些特別好的地方,如果我要買機車,一定會去看看,讓KYMCO在消費
者心中占有一席之地!
這個時代和上個時代的消費者在買東西時候,有很大的差別,上個時代消費者問這東西品
質如何?性價比如何?但這一代買東西會「先選品牌」,因此如果品牌沒有進入消費者心
中的候選名單內,產品再好也沒用,因為消費者連看都不會去看。
尤其網路世代資訊爆炸,資訊多到難辨真偽,促使大眾更依賴品牌來做消費決策,因為品
牌就是一種信用。
問:光陽「最得我心」的品牌形象工程,要如何落實?
答:「最得我心」有三個執行準則,一、獨特出眾,二、讓顧客引以為豪,三、持續追求
進步。
光陽未來要走全球品牌之路,一定要成為「最得我心」的品牌,要做到比顧客更了解他們
的需求,找出連他們自己都不知道的需求。
舉例來說,iPhone開創消費者「滑」手機的需求,可是回想當年諾基亞稱霸手機的時代,
沒有人知道自己有「滑」手機的需求,只知道用按鍵。其實許多需求連消費者自己都不知
道,但作為一個廠商,如果夠深入、夠了解,能站在消費者的立場去想,你就有機會發現
消費者的隱藏需求。
問:光陽推出全球第一套速克達的車聯網系統noodoe,想傳達給消費者的訊息是什麼?
答:光陽機車開始搭載noodoe,就是「最得我心」品牌形象的實踐。
一開始聽到車聯網,大家可能會覺得好像沒什麼用,因為所有的車聯網都在做讓騎士知道
這車發生啥事情,但這並不是他們真的需要的。
我常舉例,使用筆電為何需要知道它CPU溫度幾度、風扇幾轉?做機車的人會有這樣的思
維,會覺得騎士很想知道車子發生什麼事情,如引擎轉速、溫度,但其實多數消費者並不
關心。
車聯網不是讓機車去連網,應該是讓騎士去連網,騎車的時候可以連網,這才有意義。
noodoe最大意義,在於這系統是站在一個機車騎士的角度,去了解他在日常生活使用機車
的情境是什麼?在騎機車每分每秒會發生的事情是什麼?他想要的東西是什麼?並能滿足
消費者的需求,這就是「最得我心」。
問:你接任光陽董事長後,積極催生跑旅重機AK550,對於光陽的品牌工程有何意義?
答:AK550我們定位為光陽50周年機種,要特別去傳達「最得我心」的理念,是從顧客角
度出發,強調的是人車一體、能回應騎士需求。
當然要比性能,AK550絕對不輸對手,但這不是我們要強調的,我們要強調的是,如果你
是一個懂車、內行的人,你來騎AK550就會愛不釋手,因為它帶給你的感受是不一樣的。
AK550的推出,讓光陽可以在最高檔、最高技術層次的市場,與本田、山葉、BMW等重量級
大廠對手正面較量,如果可以成功,就代表光陽在速克達的領域是NO.1,絕對是一線品牌
。
(工商時報)
---
光陽機車柯董事長:國產重機AK550賣38.6萬非常划算?!
請問賣自己人比賣別人還貴是什麼概念?
這到底是划算到哪裡去了?
AK550到底是不是抄TMAX的?
★為全球車迷獻上一部世界級水準的車款★
http://i.imgur.com/uwVbi5d.jpg
http://i.imgur.com/4j0ISXu.jpg
http://i.imgur.com/b3T14tm.jpg
挑戰在!我就在!要保固!我不在!盤子在!我就在!
請問這台車的油耗多少?我是說機油...
--
有時間上網講別人,倒不如想想自己做了什麼有貢獻的事
by 乃至尊
--
All Comments
By Franklin
at 2017-04-22T07:09
at 2017-04-22T07:09
By David
at 2017-04-26T05:36
at 2017-04-26T05:36
By Kyle
at 2017-04-29T11:51
at 2017-04-29T11:51
By Rae
at 2017-04-30T08:30
at 2017-04-30T08:30
By Lily
at 2017-04-30T21:01
at 2017-04-30T21:01
By Hamiltion
at 2017-05-04T16:34
at 2017-05-04T16:34
By Poppy
at 2017-05-07T20:30
at 2017-05-07T20:30
By Ingrid
at 2017-05-09T14:31
at 2017-05-09T14:31
By Hedwig
at 2017-05-10T18:20
at 2017-05-10T18:20
By Frederic
at 2017-05-14T02:45
at 2017-05-14T02:45
By Kelly
at 2017-05-16T03:53
at 2017-05-16T03:53
By Steve
at 2017-05-17T03:32
at 2017-05-17T03:32
By Aaliyah
at 2017-05-20T17:45
at 2017-05-20T17:45
By Frederic
at 2017-05-25T16:44
at 2017-05-25T16:44
By David
at 2017-05-28T18:07
at 2017-05-28T18:07
By Heather
at 2017-06-02T07:37
at 2017-06-02T07:37
By Xanthe
at 2017-06-02T20:41
at 2017-06-02T20:41
By Jacob
at 2017-06-04T23:32
at 2017-06-04T23:32
By Hardy
at 2017-06-05T13:06
at 2017-06-05T13:06
By Andrew
at 2017-06-07T22:46
at 2017-06-07T22:46
By Gary
at 2017-06-12T14:06
at 2017-06-12T14:06
By Andy
at 2017-06-15T14:57
at 2017-06-15T14:57
By Genevieve
at 2017-06-18T20:52
at 2017-06-18T20:52
By Joe
at 2017-06-21T12:49
at 2017-06-21T12:49
By Ina
at 2017-06-25T14:57
at 2017-06-25T14:57
By Anthony
at 2017-06-28T23:03
at 2017-06-28T23:03
By Kristin
at 2017-06-29T12:38
at 2017-06-29T12:38
By Hardy
at 2017-06-30T11:47
at 2017-06-30T11:47
By Emma
at 2017-07-03T18:39
at 2017-07-03T18:39
By Regina
at 2017-07-07T06:00
at 2017-07-07T06:00
By Brianna
at 2017-07-07T13:00
at 2017-07-07T13:00
By Gilbert
at 2017-07-08T16:08
at 2017-07-08T16:08
By Jacky
at 2017-07-11T10:17
at 2017-07-11T10:17
By Hardy
at 2017-07-15T21:33
at 2017-07-15T21:33
By Agatha
at 2017-07-19T19:31
at 2017-07-19T19:31
By Hamiltion
at 2017-07-21T04:16
at 2017-07-21T04:16
By Rachel
at 2017-07-25T11:34
at 2017-07-25T11:34
By Carolina Franco
at 2017-07-28T02:18
at 2017-07-28T02:18
By Ingrid
at 2017-07-29T06:27
at 2017-07-29T06:27
By Blanche
at 2017-07-29T13:34
at 2017-07-29T13:34
By Kumar
at 2017-07-30T10:00
at 2017-07-30T10:00
By Sandy
at 2017-07-30T18:29
at 2017-07-30T18:29
By Xanthe
at 2017-08-04T06:50
at 2017-08-04T06:50
By Doris
at 2017-08-05T05:25
at 2017-08-05T05:25
By Ophelia
at 2017-08-09T08:25
at 2017-08-09T08:25
By Isla
at 2017-08-13T19:24
at 2017-08-13T19:24
By Freda
at 2017-08-17T16:22
at 2017-08-17T16:22
By Candice
at 2017-08-20T21:55
at 2017-08-20T21:55
By Puput
at 2017-08-21T21:02
at 2017-08-21T21:02
By Gary
at 2017-08-22T08:16
at 2017-08-22T08:16
By Mary
at 2017-08-23T13:41
at 2017-08-23T13:41
By Rachel
at 2017-08-23T22:49
at 2017-08-23T22:49
By Wallis
at 2017-08-26T12:18
at 2017-08-26T12:18
By Annie
at 2017-08-28T07:46
at 2017-08-28T07:46
By Lauren
at 2017-08-31T06:59
at 2017-08-31T06:59
By Dorothy
at 2017-09-05T04:07
at 2017-09-05T04:07
Related Posts
改對四後,手感軟軟的?
By Delia
at 2017-04-18T23:55
at 2017-04-18T23:55
唐鳳要主持機車路權的會議
By Carol
at 2017-04-18T23:50
at 2017-04-18T23:50
改管被開16-1-2應到案處所需要驗車嗎?
By Isabella
at 2017-04-18T22:26
at 2017-04-18T22:26
sgh D720 討拍文慎入
By Victoria
at 2017-04-18T21:32
at 2017-04-18T21:32
sym mii110 想賣 請幫估價
By Emma
at 2017-04-18T19:05
at 2017-04-18T19:05