捷安特隊社會文化和經濟層面的影響(急要)拜託 - 捷安特

By Kyle
at 2009-05-17T00:00

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這是我的一個報告題目，請問捷安特腳踏車對社會文化的影響？以及對經濟層面的影響？

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By Necoo
at 2009-05-21T19:23

捷安特創辦人劉清標常常被外國媒體問GIANT的由來，以及為什麼要取這樣一個品牌名字。面對這類的問題，劉清標總是說，他希望自己做的自行車，能夠成為一個大家都知道的品牌，醒目的像是看到一個巨人一樣。劉金標的解說，對於擅長拿品牌做文章的外國代理商來說，這只是一個差強人意的故事，與品牌價值新台幣71億7,200萬元的身價來說太過平凡。其實，就黃菁嬋的了解，捷安特的名字的確有一個典故，1981年，台灣的巨人少棒隊首次揚威國際，得到世界少棒的冠軍，讓興奮莫名的劉金標決定以巨人為名，自創品牌「GIANT捷安特」於是誕生。對於有相同生長經驗的台灣市場來說，巨大自行車名字的由來，能夠喚起消費者的塵封心底的共同感情，但是今天捷安特已經是一個世界品牌，屬於全球自行車市場的消費者，因此在很多時候，一個來自區域經驗的核心認同，就必須被更大的感性訴求所取代，對於已然身處高處的國際品牌產品來說，這是件必要但是困難度高的任務。儘管知名品牌顧問公司INTERBRAND曾經表示，GIANT可能是台灣最具國際知名度的品牌。但是黃菁嬋說，捷安特的品牌是一個還有開拓空間的品牌，因為捷安特的品牌故事一直在動態的生長當中，幾年前捷安特還特別標榜自己是「專業的自行車」，今年捷安特所強調自己是「分享騎車喜樂(Sharingthejoyoftheride)」的品牌精神與內涵。捷安特曾經對不同層級的客群做消費研究，發現很多捷安特的消費者之所以對這個品牌忠誠，在於量販通路(Mass)無法獲得完整的售後服務，捷安特所提供的TotalSolutions能讓要求質感的自行車騎乘者產生信賴和滿足。多年來，捷安特GIANT不急進，不機巧地從OEM自行車專業製造商，一步一腳印的轉型成為一個世界品牌，不僅是大甲的驕傲，也是台灣的榮耀。儘管各種肯定與榮譽紛至沓來，對於捷安特GIANT來說，是更多的鞭策與更重的承諾，需要回饋給消費者，實現更上層樓的品牌境界。...Showmore

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